❝ 透過 Card Culture，我相信我們有絕佳機會，以一種前所未有的方式深入交易卡文化的核心 ❞－Lewis Hamilton
Card Culture by Lewis Hamilton — 法蘭克福旗艦店
7 月 24 日正式在德國的法蘭克福開幕。由 Lewis Hamilton Ventures 與 Dave & Adam's Card World 合資成立。
這位七屆世界冠軍本人也實際參與品牌規劃，目標是打造讓資深收藏家與新手都能親近的空間。
品牌成立背景
受到合作品牌 Fanatics Collectibles 倫敦旗艦卡牌店影響，開設心目中卡牌店的念頭在 Hamilton 的心中萌生。
之後他便與 Fanatics 執行長 Michael Rubin 在洛杉磯與團隊進一步討論商業計畫。最終誕生出－Card Culture by Lewis Hamilton
Hamilton 談到這個計畫時說：
「我還記得學生時代拆卡包的那種興奮感，在英國長大，大多是足球卡，然後跟朋友交換。那是個小社區，但我們因為對體育和卡片的熱愛而緊密聯繫在一起。」
他目標不只是打造零售空間，而是創造以社區為驅動的中心，讓收藏家、兒童和粉絲們能一起體驗拆卡包的興奮，共享這項愛好。
亞洲也在規劃名單之中！
融合競技、文化與收藏家互動的現代化零售與社區概念，透過在美國以外地區打造專屬實體空間，滿足全球對集換式卡牌的強勁需求。
法蘭克福只是起點，未來五年計畫擴展至歐洲、中東與亞洲，倫敦西區、雪梨等地也已在規劃中。
Fanatics Collectibles 倫敦旗艦店
2025 年 4 月 25 日 Hamilton的代言合作卡牌品牌 Fanatics Collectibles，於倫敦街頭開幕。
主打體育與娛樂交易卡，涵蓋 Topps、Merlin 等品牌，項目類別包括足球、美式足球、棒球、F1、籃球等等，以及 Match Attax 等運動卡牌遊戲，還有迪士尼、漫威等等娛樂類卡片。
Fanatics Collectibles 開幕當天
Hamilton 親自到場剪綵，粉絲從凌晨四點就開始排隊等候，一度讓周邊街道陷入交通停滯。
同一天，Hamilton 與 Fanatics Collectibles 也宣布簽署個人專屬多年合作案，其中包含限量僅 5 張、印有「Forza Ferrari」字樣與親筆簽名的法拉利戰袍版 Chrome F1 One-of-One 卡。
現場花絮小插曲
去年 2025 年 Hamilton 在法拉利開局不順，但在這場開幕儀式後，有粉絲在現場向他喊話：「Lewis Remember who you are! 」
也就是這句話，讓他在心裡種下一顆種子，並且成功在今年的巴賽隆納站開花，拿下在法拉利的首勝。
註：這間是 Fanatics Collectibles 是 Hamilton 個人卡牌事業的第一步，之後才有法蘭克福 Card Culture 的獨立品牌延伸。
Hamilton 本人也是卡牌愛者
他透露自己擁有約 500 張珍貴的寶可夢卡，還有一盒 2002 年從未拆封的 Neo Destiny 卡盒，他表示雷丘是他最喜歡的寶可夢角色之一。
Lewis Hamilton：「我從小就喜歡收集卡片，寶可夢、足球，只要能弄到手的我都收集，所以現在能夠參與塑造這個行業的未來，真是太棒了。」
這個計劃將圍繞收藏打造一種文化體驗，不是簡單的商業商店模式。他希望找到合適的合作夥伴，共同實現並打造國際「收藏家之家」。
Hamilton 的收藏範圍也擴展到美國體育卡，包含 Michael Jordan、大谷翔平等標誌性人物的球星卡。
他表示自己正積極尋找合適的球星卡增加收藏，同時透過專家小組討論與收藏家的日常交流，持續掌握市場動態。
